Před pár měsíci přešel Stephen Elop z Microsoftu do Nokie, a to rovnou na post šéfa, a dala se tedy čekat změna strategie společnosti.
Nokia vyrábí hardwarově výborné telefony, třeba N8 či E7 jsou opravdu skvělé. Nokii také charakterizuje obrovská rozmanitost, zatímco třeba u Apple máme v nabídce jeden hranatý telefon s 3.5" displejem, Nokia nabízí desítky různých mobilů pro různé potřeby, s klávesnicí či bez, s dotykovým displejem i klasické konstrukce, navíc s různými OS - Series 40, dotykový Symbian (různé edice), Maemo, MeeGo, upravené distribuce Linuxu.
Pravda, tolik platforem je ve skutečnosti slušný zmatek pro zákazníky i vývojáře, také OVI obchod není ukázkou dokonalé použitelnosti, vývojářské nástroje pokulhávají.
Spojení s Microsoftem zní logicky.
Microsoft je dnes firma, která se zaměřuje především na náročnou firemní klientelu a je zde nejúspěšnější na světě (file / webové servery, databáze, správa sítí, kancelářské sady, email / PIM, cloud, vývojářské nástroje, bezpečnostní řešení), jediným významným retail produktem v nabídce je Xbox 360 + Kinect a Xbox Live služby. Google o firemní trh neúspěšně usiluje, Apple na něj dávno zcela rezignoval.
Nokia ovšem umí navrhovat hardware právě pro retail, umí se spojit s operátory, a prodat svůj telefon (často v dotované podobě) téměř každému segmentu zákazníků po celém světě. Stále má 35% trhu ze všech mobilních telefonů (Apple má pro zajímavost 4%).

Nokia E7